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　　 | 于斌

　　出品 | 于见

　　今天简单聊聊沉寂已久的 微博。

　　前一段时间， 微博 了自己贰零壹玖年第一季度的财报，我们发现虽然它似乎已经很努力地在改善自己近年来面临的种种危机了，但结果仍然不尽人意。

　　根据 微博官方 的贰零壹玖年第一季度财报显示，微博在这一季度实现的营收为叁.玖玖贰亿美元，比去年同期微涨壹肆%，略低于此前的市场预估；净利润为壹.伍零肆亿美元，同比增加了伍贰%，盈利状况稍有改善。

　　与Q壹财报一同公布的还有 微博作出的贰零壹玖年第二季度营收预估，微博方面这次给自己的预估营收是在肆.贰柒到肆.叁柒亿美元之间，远远要低于市场预期的肆.捌壹捌亿美元，也正因为此， 微博的股价在财报公布后继续大幅跳水。

　　作为 公司目前的核心支柱营收 ， 微博在 整体营收中的占比非常高，过去的贰零壹捌年达到八成以上，这对在行业中竞争加剧、经营疲软的 微博来说显然不是一个好消息。

　　在BAT们占山为王的国内互联网领域， 微博没有一个“好爸爸”，它只能依靠它自己托起自身以及 整个公司的未来发展，这在 微博始终没有办法实现经营业绩大幅提振的背景下无疑是给微博的未来又蒙上了一层阴影。

　　同时随着资本退潮、经济放缓的市场趋势在贰零壹玖年继续保持，作为 微博主要盈利 的广告收入还将面临进一步的危机，种种情况下， 微博的“破局”之路注定艰难。

　　经营疲软+广告行业萎靡， 微博的经营之困

　　根据 微博 的贰零壹玖年第一季度财报，其主要营收 广告与营销营收合计叁.肆壹壹亿美元，这其中绝大部分都是 中小企业和大客户作出的贡献。

　　相对于主营广告收入， 微博在增值服务的开拓上目前还未有大的成果。贰零壹玖年第一季度， 微博增值收入营收为伍捌零零万美元，虽然比去年同期增长了贰肆%，但仍然只有主营广告收入的六分之一左右，难当大任。

　　去年 微博开始发力了直播业务、短 业务、垂直业务等，不过在以抖音、 等为代表的竞争对手们的冲击下， 微博的这些努力目前所实现的成果还不能让人满意。

　　我们再来看一下 微博的一些“比较好”的数据。

　　在贰零壹玖年Q壹， 微博的合作内容机构数量达到了贰捌零零家的规模，用户规模、微博 数量、微博阅读量都保持了比较大幅的增长。但这一维度上微博的“水分”一直很高，“刷量刷阅读”几乎已经是微博上“公开的秘密”了，所以这个数据并没有看起来的那么美好。

　　从去年到今年微博持续推动了自己旗下大V内容“ 化”的趋势，这方面的确是取得了一些成效，微博对VLOG的重视也让它的相关数据得以大幅增长，这倒是为微博内容生态起到了一些良性的作用。

　　截至贰零壹玖年第一季度， 微博月活跃用户数达到肆.陆伍亿，其中玖肆%是移动端用户； 微博的日活跃用户数也达到了贰.零叁亿的规模。

　　但从整体来说， 微博在竞争对手们的强势发展下还是显得有些“经营疲软”，下一季度的营收预估未达市场预期更是像一枚“重磅炸弹”，让本来就已经四面是敌人的微博处境更加艰难。

　　更严重的是， 微博还要面临国内整个广告行业大市场的下滑，作为主要营收 ，这种情况对微博来说无异于雪上加霜。

　　相关数据显示，贰零壹玖年第一季度国内广告市场整体下滑了壹壹.贰%，传统 继续保持大幅下跌趋势，同比下滑比例达到壹陆.贰%。

　　大行业萎靡的背景下，不论是大客户还是中小广告主对 微博的广告投放意愿都会受到影响，特别是对于数量庞大的中小广告主而言，它们对于自身广告投放预算、效果的把控将会更加严苛， 微博在微信、抖音等平台的分流下，日子将更加不好过。

　　激烈的竞争环境，是微博难以绕过的坎

　　目前 微博最大的竞争对手是谁？毫无疑问是抖音无疑了。随着抖音逐渐成为占据用户大量时间的短 领域“国民级”应用，微博原本的地位正不断遭受挑战。

　　最新的统计数据显示，抖音目前在国内的日活跃用户数已经超过贰.伍亿，月活跃用户更是超过伍亿。

　　在抖音的强势下，微博“不得不”也在自身短 领域发力深耕，从去年开始微博就将短 领域的尝试作为自己的重点，但目前的结果显然并不能令人满意。

　　头条系下的产品们越来越与微博的功能定位接近，这对微博来讲是一个非常大的危机。随着字节跳动引领的算法信息流成为新闻资讯类产品、短 类产品的主流， 微博想要守住自己的广告阵地将会愈发艰难。

　　而除了头条系、抖音等， 微博还要面对快手、 们的竞争。快手就不说了，作为数据表现上比抖音还“夸张”的市场下沉“大佬”，它正越来越有进入大众主流视线的趋势。

　　作为行业后来者的“ ”更是增长迅猛，作为一款新闻聚合类APP， 同样依靠在三四线城市市场的发力完成飞速增长。

　　如果说抖音会大量分流 微博的头部、一二线市场客户的话，那么快手、聚头条们就会在广阔的下沉市场对 微博形成围剿，而且这种竞争对手们的分流正对微博的增长构成越来越大的威胁。

　　以聚头条为例，增势迅猛的它目前已经成为三四线城市市场广告主无法绕开的广告入口，这将极大地分化 微博目前所拥有的中小广告主客户，再加上竞争对手们一以贯之的精准营销、按 计费等更加直接可观的广告模式， 微博将面临全方位的压力。