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星巴克最近突然变得流行起来，但它与咖啡无关。

与往年一样，2月26日，星巴克推出了一款樱花季节限量马克杯，江湖人称之为猫爪杯。

（图像来源：网络）

出乎意料的是，它一售出就获得了巨大的成功。许多人在商店开张前的几个小时风中等待着，甚至连守夜用的帐篷也在街上出现了很长一段时间。为了抢走一位女士的满猫爪杯，两位长辈甚至在网上上演了一场圣杯之战。

在猫爪杯发布后的三天内，它的微博和震动已经引起了数亿人的关注。

图片说明：特雷莫洛搜索猫爪杯主题热搜索列表。图片来源：特雷莫洛）

这个杯子有什么特别之处

_猫爪杯上线时会变红。魔鬼付出最多。

从微博热议的角度来看，猫爪杯的整个网络热度正在上升，直到本周五，猫爪杯的话题又达到了一个高峰。

过去，广东一直以其庞大的网民基础占据榜单的主导地位，但猫爪杯热度最高的城市是上海，这座城市的网络红非常丰富。由此可见，魔术师们都非常重视猫爪杯。

广东、江苏、浙江、北京等地的网友对猫爪杯表现出了极大的关注，而其他地区的群众仍然处在我是谁，我吃瓜的地方。

星巴克的杯子卖得很好，但这是第一次出现红色。

星巴克的杯子卖得很好。

星巴克，作为世界上最著名的咖啡品牌，最著名的不是咖啡的质量，而是TA的咖啡文化。

星巴克咖啡文化的一个重要衍生物是咖啡。就像米其林的食物一样，它不仅是食物本身的美味，也是餐具和盘子的艺术。星巴克从来不会因为咖啡杯的意图而失去咖啡本身。除了在节日期间引入有限的纸杯外，如作为外围杯产品，它也是一款受欢迎的氪金产品，明星粉丝们为自己贴上了忠诚标签。

在星巴克的网上购物中心，最受欢迎的收藏家杯子是受欢迎的杯子产品的把手。

有了星巴克的品牌支持，这些杯子实际上比普通的要贵得多。这个杯子的价格在99到199元之间。这次，猫爪杯的价格是199元。

唐骏粗略地搜索了一下淘宝。陶瓷杯的平均价格在15到30元之间。雍正皇上批准在故宫博物院淘宝45元。同样的骨瓷杯售价159元，在哥斯达黎加售价135元（突然觉得故宫博物馆是认真的）。

即使是在溢价的情况下，星巴克也被一群忠实的追随者包围着——但从未如此。

熟悉星巴克的朋友一定知道，2月底和3月初是星巴克樱花季的时限，我们每年都会追踪星巴克官方日历上樱花季的营销内容，发现今年最热门的微博热点已经达到近5倍之高。去年的星巴克真的靠猫爪杯而出名。

热度也支撑着膨胀的价格。

猫爪杯的原价为199元，在转售市场上已飙升至1000元，远高于星巴克的溢价，几乎是原价的五倍。

（图片来源：淘宝）

为什么猫爪杯那么红净红保费远远超过星巴克

看看这个，很多人都喜欢吃甜瓜的特君：星巴克每年都卖杯子，为什么今年这么受欢迎每个人都有宠物的环境。为什么这场火灾要付保险费

回首繁荣的道路，助教和那些进出网络的红色产品近年来，有着相似的逻辑。

早在猫爪杯上市前半个月，一些微博用户就在博客中表示，他们对即将上市的猫爪杯非常兴奋。2月18日，数万名前锋被猫爪杯短片和@ariel creek blogger meng chong的抽奖活动所吸引。

在接下来的几天里，Tremolo平台播放的关于猫爪杯主题的短视频数量增加了，猫爪杯的意义开始脱离杯子的功能，甚至不再局限于萌芽圈。dt jun检查了一些，meng，终于买了，很难买到，等等成为这些视频的关键词。EOS。

回顾一下我们熟悉的特雷莫洛产品，买家并不都是瞄准产品本身。

去年，在战栗中流行起来的碗抛酒，让数百万人千里迢迢来到西安体验：花5元买一碗米酒，然后大口大喝后把碗扔进一堆瓦砾中，这样一段短视频，即使你是素食者，也能在Trem上剪切数万个回放。B.

十大著名香水和迷人的鲜花吸引了全国热钱的追捧，甚至连李家琦在OMG之声中推出的全套口红，都有同样的效果，周围的短片达到数千万级，线上线下产品都卖完了，几十万人在冲动的同时下令参加全国嘉年华。

（光源：震颤）

当我们回到猫爪杯的时候，TA的设计可能不是很有创意，但它刚刚踏上了这一波年轻人的起点，有限、不可用、抢购等信息爆出，也促成了人群的高潮。

许多人花几个小时排队，代表别人买猫爪杯。很难说TA的满意是来自于获得这个有限的产品，还是来自于他们炫耀自己的产品并获得一些赞誉的时刻。

关于网络红人、跟随潮流、高溢价的讨论很多。最新的文章是一篇相当严厉的文章，有多么愚蠢的猪女，有多么火辣的猫爪杯美轮美奂。

净红色产品背后的原因是真的。

但这位被年轻人包围的DT绅士，也明白了为什么年轻人的新消费不应该那么苛刻——现实生活已经很艰难了，相比真正实现的生活转型和转型，花费几十万元可以得到一种很好的生活满足感、愉悦感甚至是…更高的关注度，性价比太高。

对年轻人来说，情感消费越来越重要。

_星巴克也不例外，但要走到互联网红色产品的尽头。

但在年轻人追求的无尽新体验背后，被太多关注压垮的产品和品牌未必都有好的结局。

除了颤抖之外，猫爪杯本身的卖点还不足以点燃人们持久的讨论热情。制作眼球的关键是似乎不合理的消费现象，即抢购猫爪杯。

当星巴克中国在猫爪杯销售第二天正式发布网上补货公告时，未来四天每天下午3:00将在网上销售1000只猫爪杯，届时将全部售完，直到4月才能发货，显然，猫爪杯引起的纠纷和热度已超过明星爸爸的想象。

dt jun在微博上收集了星巴克中国官员的一些最受欢迎的评论，希望了解人们为什么喜欢猫爪杯，但发现更多的内容是用户对他们无法抓到猫爪杯这一事实感到恼火。

尽管每天有1000人在网上购物，但抢购的人数远远不止这些，最常提到的关键词是货架上的牛群。

然而，在表达观点的微博用户中，表达积极情绪的用户数量仍然占主导地位。

其中，微博活跃用户和蓝V企业用户主导了猫爪杯带来的积极情绪，但普通用户的不满也很明显。

猫爪杯事件发酵后期，不能被抢走的用户的负面情绪不断上升，随着猫爪杯持续发热，普通吃瓜者的涌入，他们的态度逐渐从最初的惊讶转变为中性情绪，一位朋友对dt jun说，他并不感到惊讶：netred produ无论如何，CTS不能被抓取。

正如这位朋友所说，当互联网上的红色产品达到了热度的顶峰，达到了舆论的角落，是时候让TA迅速走出时尚的边缘了。

星巴克在其微博上评论了猫爪杯的补充，如果一个月后30天前网友终于收到了净红杯，哭着的网友很难获得足够的快乐。

对于星巴克来说，净奖金效应使TA突然从小资本家的文化代表中脱颖而出，但同时也带来了牛、抢购、打架等新闻。这对它的品牌形象真的是件好事吗

作家何淑瑶

文唐叶琴主编

设计师张子豪