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原标题：一文洞悉体育节目竞争格局与收视特征
            
全国体育节目的收视和播出呈现出怎样的新现象和趋势？

来源 | 收视中国

作为一个体育大年，2018年的体坛热闹非凡、精彩不断，可谓是体育迷的饕餮盛宴。

2018年，我们见证了盛夏的豪门盛宴，我们折服于老将的精湛技艺，我们迎来了新生势力的崛起，我们也憧憬着北京冬奥会那一场未来的绚烂。2018年的体坛，注定不平凡，这一年浓缩了人生百味，但体育就是这样，总能触碰到你的内心。

体育节目整体播出及收视状况

得益于俄罗斯世界杯和雅加达亚运会等高热度的体育赛事，2018年体育节目的收视较2017年明显回升，其中体育节目播出比重及收视比重更是再创新高。

1、体育节目人均收视总时长明显回升，男性、高学历、高收入观众群体对体育节目收视时间更长

2018年我国电视观众全年体育节目人均收视总时长为1673分钟，与2017年相比增加了334分钟，增幅为24.9%；但与同样举办世界杯的2014年人均收视总分钟数相比仍减少29分钟，降幅为1.7%（图1）。



2018年体育节目在不同目标观众群体中的收视差异特征与往年类似，男性、高学历、高收入观众群体对体育节目的人均收视总时长依然高于女性、低学历和低收入观众群体，中老年观众仍旧是收视的主力军。

但值得关注的是，男性观众与女性的人均收视总时长差距已由2017年的70.4%下降为62.6%，受性别影响的人均收视总分钟数在2018年呈现出缩小的态势（表1）。



2、体育节目播出时长较2017年有所增长，各月人均收视总时长分布受大赛影响存在差异

2018年全国体育节目播出时长较2017年上涨了3.8%，但各月之间的播出时长差异并不明显。

在收视时长方面，2018年各月人均收视时长的波动幅度受大赛的影响差异显著，特别是俄罗斯世界杯举办的6月和7月，人均收视总时长分别比2017年同期分别增加了203分钟和66分钟，涨幅高达175.0%和57.4%；8月举行的雅加达亚运会，成为了仅次于俄罗斯世界杯的又一个收视小高潮，当月的人均收视总时长也达到了169分钟，较上年同期增长23.4%。

另外，2月举行的平昌冬奥会、乒乓球世界杯和10月进行的女排世锦赛，都成功带动了这两个月份人均收视时长的增长，其他月份的人均收视时长差异较小（图2）。



3、体育节目播出比重为近8年最高，收视比重创10年之最

2018年体育节目整体播出时长在所有电视节目中占2.4%，成为近8年中最高的一年，紧逼2010年的2.7%。得益于2018年体育大赛相继登台，体育节目的收视比重高达4.2%，这是自2009年以来最近10年的最高峰，也成为继2008年（6.5%）之后，体育节目收视比重的又一里程碑（图3）。

体育节目收视市场竞争概况

2018年体育收视市场上各级频道的竞争格局与往年变化不大。在播出方面，中央级频道受到频道数量的限制，体育节目的播出份额再度小幅下滑，2018年只有15.0%；市级频道份额则继续上涨，播出份额超过25%（表2）。

从收视份额来看，中央级频道受益于频道覆盖范围和顶级体育赛事资源的优势，继续保持着体育电视收视市场的主导地位，赢得了整体体育收视市场的73.0%的份额，与同为世界杯年的2014年基本持平，较2017年上涨了5.8个百分点。

其他各级频道收视份额均有不同程度的下滑；省级地面频道收视份额为22.1%，仍然是体育电视收视市场的重要组成部分；省级上星频道、市级频道和其他频道所占收视份额均相对较小。

2018年是体育大年，精彩赛事接连不断，但无论是冬奥会、世界杯，还是亚运会、女排世锦赛，都是由中央级频道作为主播平台，尤其是四年一度的世界杯，为中央级频道吸引了大量观众。

伴随着时代的更迭，新媒体的围攻，央视体育频道不再是观众观看体育赛事的唯一选择，但中央电视台作为国家级媒体，在政策倾斜和媒介影响力等方面都具有无可比拟的优势，稀缺的顶级赛事资源，继续保证其霸主地位。

体育节目收视市场竞争概况

2018年，中国体育节目的观众特征和往年基本一致。男性、25岁及以上、初中及以上学历人群构成了2018年中国体育电视观众的主体；集中度数据显示，男性观众对体育节目的感兴趣程度依然要高于女性观众，随着观众学历和收入的提高，他们对体育节目的感兴趣程度也基本呈现上升趋势。

体育节目中老年观众的比例较上年略有增加，集中度基本持平,体育节目电视观众进一步呈现出老龄化的趋势。另外相比2017年，2018年较高收入的观众比例有所上升，但较高收入观众的集中度有所下降（图4）。



体育节目观众构成与所有节目观众构成依然有着较大差异。男性、25-34岁青年、高学历和高收入观众在体育节目观众中的比例明显高于所有节目，同时这些人群对体育节目的收视偏好也相对更高，可见体育节目男性化和精英化的特征继续保持（图5）。



中央级频道体育节目收视概况

1、中央台五套的整体收视概况

对于体育爱好者来说，2018年可谓是热闹的一年，是名副其实的“体育大年”。作为冬奥会、世界杯与亚运会这三大重量级赛事的主转播频道——中央台五套，其收视表现受赛事资源影响明显。

在赛事期间，中央台五套平均收视率远高于全年其他时期（图6）。具体来说，2月（第六周至九周）冬奥会的冰雪盛宴为中央台五套开启了第一个收视小高潮；之后4月29日进行的世界乒乓球锦标赛是中央台五套的常青赛事，也带动了收视提升。

6月14日至7月15日在俄罗斯举办的世界杯是本年度焦点中的焦点，将收视曲线推向巅峰，尤其6月17日至6月23日(第25周)期间更是创下了收视率1.11%的不俗表现；8月18日至9月2日为期半月的雅加达亚运会在下半年形成了另一个收视波峰，收视率在第35周达到了0.61%。

伴随着十一黄金周的到来世界女排锦标赛也拉开大幕，中国姑娘一路过关斩将获得季军同时也拉动收视曲线节节攀升，在十一假期后(第42周)周平均收视率达到0.32%，无疑是本年度除大赛外的黑马赛事。

除重大赛事外，中央台五套各周的平均收视率走势较为平稳，常规赛事转播和体育栏目的播出也满足了广大体育爱好者收看国内外各项赛事及体育节目的需求。



2018年中央台五套全年市场份额变化趋势基本与收视率的变化趋势保持一致，即大型赛事期间出现明显高峰，平日表现基本稳定。在6月、7月俄罗斯世界杯期间，周平均市场份额达到最高值11.86%，这一数字也体现了观众对这四年一度全世界足球盛事的高涨热情。

此外，8月雅加达亚运会期间，周平均市场份额最大值也达到了6.5%。在没有大型赛事举办的时期，中央台五套的收视份额也能够稳定在1.6%左右，同样是电视市场中一股不容忽视的力量（图7）。

对比2018与2017年全年中央台五套市场份额走势，我们可以很清晰地看出大型赛事对中央台五套市场份额的拉动作用。

在没有大型赛事举办的时期，2017和2018两年的市场份额并没有体现出明显的差距，但在大型赛事，尤其是6月进行的俄罗斯世界杯和8月进行的雅加达亚运会期间，中央台五套的市场份额远高于2017年同期，大型赛事的播出对电视市场收视份额的影响可见一斑（图7）。



我们再来分析2018年全天时段的收视率走势，中央台五套的收视变化和往年规律类似，全天有三个收视高峰，分别出现在正午12:00、傍晚18:00和晚间20:00-22:00（图8）。

而在这几个时间节点上，2018年晚间黄金时段的收视水平较2017年均有明显上浮，这主要受到世界杯和亚运会的拉动作用。

其中俄罗斯世界杯赛事的直播时段大多集中在北京时间的第二黄金时段至深夜，但是依然有许多忠实的球迷选择在这个时间段观看这一世界最高水平的足球赛事，这也在一定程度上拉动了2018年中央台五套夜间时段的收视水平。



受世界杯比赛时差的影响，2018年中央台五套晚间第二黄金时段至凌晨时段竞争优势明显提升，尤其是在赛事集中播出的3:30-4:00这一时间段，平均市场份额甚至超过了8%。

晚间黄金时段19:30-21:30受到世界杯和亚运会两大赛事的影响，市场份额走势有一定提升。其他时间段中央台五套的平均收视份额与2017年差异较小 (图9)。



2、体育节目人均收视总时长明显回升，男性、高学历、高收入观众群体对体育节目收视时间更长

2018年， 我们共同经历了平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会、女排世锦赛等一系列重大赛事，中国体坛带给观众们太多感动与惊喜，他们向世界发出了中国声音，展现了中国体育的精神风貌与竞技实力。

作为中国体育电视市场的转播主力，拥有大赛独家转播权同时握有众多赛事转播资源的中央台五套通过摄像机为我们记录下了这些宝贵瞬间。

2月22日晚间进行的2018年平昌冬奥会男子5000米接力决赛，武大靖、韩天宇、许宏志和陈德全配合默契，最终以6分32秒的成绩，为中国队再添一枚银牌，该场比赛以1.9%的收视率获得本届平昌冬奥会收视率冠军（表3）。



2018年俄罗斯世界杯留给球迷们很多难忘的瞬间，夺冠的高卢雄鸡、顽强的格子军团、崛起的欧洲红魔、苏醒的三狮军团等等，都成为本届世界杯的亮点。本届世界杯揭幕战和决赛都安排在北京时间23：00，而小组赛的时间点比较多，最早的从北京时间18:00开始，最晚的到凌晨3:00，半决赛则在凌晨2:00进行。

相较于2014年比赛最早从24:00才开始，本届世界杯更利于中国观众观看。7月15日播出的“冠军之战/克罗地亚VS法国”收视率为5.9%，市场份额高达45.4%（表4）。



3、主要运动项目播出与收视概况

2018年体坛重大赛事云集，受冬奥会、世界杯和亚运会的影响，2018年中央台五套各运动项目之间的播出和收视格局与2017年相比发生了较大变化。

足球项目在2018年体育类节目的播出比重达到16.34%（表6），较2017年提升0.96个百分点；收视比重达到22.30%，提升了8.48个百分点，收视增长大于播出增长。2018年世界杯对足球项目的贡献尤为突出，受俄罗斯世界杯时差的影响，无论是小组赛还是淘汰赛，本届世界杯的直播收视均保持了高收视水平，同时也保证了足球项目的节目资源利用效率得到大幅提升。

2018年冰上/水上运动播出比重为9.16%，较2017年下降了1.45个百分点；但收视比重达到7.66%，较2017年提升了0.22个百分点，播出比重的减少，并没有导致收视比重的减少。伴随着北京冬奥会的临近，以及中国冰雪健儿在成绩上的不断突破，冰上/水上运动的节目资源利用效率会进一步提升。

篮球在2018年的收视表现同样抢眼。中国队在亚运会包揽男女篮金牌，2019年篮球世界杯预选赛，以及常规联赛的支撑，篮球项目在播出和收视方面的表现重新回到第二位，仅次于足球项目。10.03%的播出比重，较2017年提升了0.73个百分点，但收视比重为13.87%，较2017年下降了3.13个百分点，节目资源利用率下降明显。

两大传统球类乒乓球、排球在2018年依然保持着广泛的群众基础，尽管节目播出比重并不高，但收视比重相对较高，排球项目的收视比重较2017年有所增长。



结语

2018年的体坛群星璀璨，无论是平昌冬奥会上的冰雪突破，还是世界杯的夏日激情，亦或是亚运会的群雄逐鹿，都让中国的电视观众尽保眼福；同时常规联赛、女排世锦赛等赛事贯穿全年，构建了体育电视节目的主体。

作为拥有体育赛事优质资源的中央级频道，市场地位依旧无可撼动，世界杯、亚运会等重大赛事的版权集中，也是中央台五套无可比拟的硬实力。

2018年已然过去，2019年是所谓的体育小年，但2019年依旧精彩，男篮世界杯即将开始，这一堪比足球世界杯的篮球盛宴，将为国人带来不一样的篮球体验和视觉冲击，让我们一同拭目以待。
      
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