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【今日猛料】## 怎么做广告策划？

2021-12-24 ℃ 条点评

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广告制作

广告策划是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。

广告设计包括所有广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告和许多其他广告形式。

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1、路牌广告从开始到今天，路牌一直具有相同的媒体特征。它的特点是它设置在市区。位置越好，行人越多，广告效果越强。因此，路牌的特定环境是道路，其对象是动态中的行人。因此，路牌屏幕主要是图形和文本形式。图像引人注目，文本更精致。路牌广告的当前趋势是逐渐采用计算机设计和印刷（或直接计算机印刷）。其图片引人注目且栩栩如生，具有强烈的三维效果，再现了产品的魅力。方便。使用的材料还具有防雨和防晒的功能。

2、霓虹灯广告霓虹灯是户外广告中灯光广告的主要形式之一。它的媒体功能是采用新技术，新方法，新材料，并以光，色，动力学等特征的表达形式来吸引观众的注意力，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告通常在城市的最高点，建筑物的屋顶和商店的外墙上张贴。它不仅在白天扮演路牌广告和招牌广告的角色，而且在夜间以其鲜艳夺目的颜色来装饰城市的夜景。

3、公共交通工具广告诸如交通工具和船只广告之类的公共交通广告是一种在户外广告中更普遍使用的媒体，其在传达信息中的作用不容忽视。广告商可以使用这种类型的广告来反复向公众传递信息，因此它是一种高频移动广告媒体。特别是，公交车辆往返于市中心的主要街道，在车辆的两侧或在车辆的前后都进行广告宣传，覆盖范围广，广告效果特别明显。这些户外广告大多数仍使用传统的油漆形式，并结合了一些计算机打印和安装方法。

4、轻商业广告灯箱广告，灯柱，塔柱，街钟广告和公交候车亭广告的媒体功能都使用灯来照亮灯片，海报和柔性材料，以形成单面，双面，三面或四面双面灯广告。这种广告外观美观，图片简洁，视觉效果好。

5、其他广告横幅广告、按钮广告、浮动广告、垂直横幅广告、弹出窗口广告、空闲时间弹出窗口广告等。

那么如何制作广告去吸引消费者呢？

广告营销包括了分析市场，分析企业，分析竞争对手，分析目标消费群体以及产品的外观设计，企业的形象宣传和企业的文化输出等一系列的活动。

叶茂中作为中国知名广告策划人，他的广告极具个人特色，并且坚持用自己的理论来营销自己：

极具标志性的个人形象（红五星黑帽子）；

极端的创作理念（没有好创意就去死吧）；

狂傲的自我评价（你可以不知道奥格威，但不可以不知道叶茂中）；

另类的营销路线（自己的“冲突”理论）。

叶茂中的争议和名气一样大，人们习惯于给叶茂中的广告贴上“恶俗”的标签。但“恶俗”的另一面却是“有效果”，叶茂中直言 “拿人钱财，替人解忧”。

今年世界杯三支刷屏广告（知乎、马蜂窝、BOSS直聘）有两只出自叶茂中之手，在世界杯这么重要的广告资源上，两家企业不约而同的都找到了叶茂中，且都成功的实现了刷屏，在营销上取得了很好的收益。

而这点正是叶茂中式广告被吐槽的地方，且看这些广告语：

地球人都知道、

关键时刻怎能感冒、

洗洗更健康、

30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏、

洗了一辈子头发，你洗过头皮吗、

男人，就该对自己狠一点......

这些我们耳熟能详的广告语都出自叶茂中之手，很多广告虽然不播了，但那些广告语和品牌却留在了我们心里。

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从商业角度上看，叶茂中的广告值得学习，他的理论也值得去研究，毕竟叶茂中策划过的那些品牌都是鲜活的例证，策划一个品牌火了也许是偶然，策划火了几十个品牌一定有其原因。

抱着辩证的态度，去研究、学习、思考、论证、批判、总结叶茂中的“冲突”理论，是一件有意义的事。

关注叶茂中，帮助你做广告。

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