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 叶茂中

10月14日，大家在电梯里应该都看到了沈腾主演的一则视频广告，简单粗暴直接的形式给人留下深刻印象：不断重复易车“全知道”的沈腾，带出易车新的slogan“价格全知道，买车不吃亏”。对这个洗脑广告，朋友圈分裂成两派，有赞有弹，行业内都在讨论一个话题：为什么今天的广告越来越简单粗暴直接了？

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2018年世界杯期间，“洗脑广告”曾掀起热议，知乎的四连问，马蜂窝的slogan，依然萦绕在耳。2019年，电梯广告呈现出洗脑广告风靡的趋势：易车“全知道”与此前在分众电梯上狂轰滥炸的铂爵旅拍和新氧的广告，可谓是一脉相承。新氧让一群女人狂喊“整 整 整 整”，铂爵旅拍“婚纱照，想去哪拍？就去哪拍！铂爵旅拍！”的魔性广告，备受争议。

电视上的“洗脑广告”同样越来越多，看了一下CCTV 6，跟易车全知道广告同一时间段出现的瓜子二手车、手机淘宝和聚划算的广告，都是类似形式：简单粗暴直接的广告词不断重复，唯一的差别是，有的会做成音乐形式，有的会由代言明星喊出来。

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日光之下，没有新事。往回看得更久远一些，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的脑白金，“恒源祥，羊羊羊”的恒源祥，同样可归属于此类。

有人说是“沙雕”广告，有人说是魔性广告，有人说是洗脑广告，它们的共同特性都是不重视创意，没有复杂剧情，没有画面美感，不断重复一个口号，人们对这类广告褒贬不一，但广告主却豪掷千金，给出了自己的答案。

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洗脑广告为何流行？因为重复可以加深记忆，简单直接粗暴，却有效：一方面让观看者记住，不论观看者是否愿意。另一方面，形成讨论甚至争议，让更多人知道了自己，最终吸引注意力，注意力则会通过不同形式转化为流量，最后形成转化。

然而，广告主要看的是全局。广告不可能面面俱到，兼顾个体感受，就像叶茂中所说：“没有人喜欢广告。”做一则让用户真心爱看的广告，都只是广告主的一厢情愿。没有一则广告让所有人满意，对于广告主来说，只要有足够的注意力以及一定的转化率，直接效果就达成了。

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广告创意大师李奥贝纳说：“广告的存在不是目的，只是手段，广告好与不好，结果是唯一的裁判。”

叶茂中冲突营销战略

很多人根本没听过叶茂中，但你不可能没看过他的这些作品：

北极绒的「地球人都知道！」

柒牌男装的「男人，就应该对自己狠一点！」

海澜之家的「一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！」

赶集网的「赶集网，啥都有」

妇炎洁的「洗洗更健康」......

没错，这些耳熟能详烦人洗脑的广告语，都出自叶茂中之手。

叶茂中，拥有“中国第一策划人”之称，还有广告界“鬼才”之称，是中国著名营销策划专家和品牌管理专家，是品牌全案在主讲老师，是中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授硕士生导师，二十余年，战果累累！叶茂中服务的企业都有着不小的成就。

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