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肥胖已与艾滋病、吸毒和酒癖并列为世界四大医学社会问题,并以每五年扩大一倍的趋势增加!而我国的肥胖人数很荣幸的超了往年第一,遥变世界榜首!
现在的减肥市场
减肥产品已占据全国保健品市场的半壁江山,年产值已超过100亿元。中国巨大的减肥消费市场不仅吸引了2000多家中国的中小医药、食品等企业在生产经营减肥产品,同时也有几家大的医药企业,甚至境外厂家都进入该领域。就现状而言,目前减肥市场上的产品大至可分为五大类:即保健食品类,茶类,药品类,外用类,仪器类。
竞争趋势:减肥市场的巨大利润吸引了众多厂商,各种减肥品纷涌而至,产品品质良莠不齐,大小品牌你挣我抢,一些企业急功近利、对消费者缺乏责任心进行虚假的广告宣传,给消费者和减肥市场带来极大的损害;而且各种减肥品产品功能趋于同质化,产品的研发落后,导致品牌生命力短。企业竞争没有进行正确市场定位,不注意广告的传播力和优化创新。
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发展趋势:随着国内经济的向前发展和人民生活水平的不断提高,肥胖患者也将继续增加。中国减肥市场的前景是十分广阔的,2019年减肥品消费额将达1000亿元。 尽管减肥品的假劣名单越拉越长,但减肥市场的热度依然不减。减肥品的科技含量、功能定位和产品形态等三个基本面,透露了减肥市场的潜在机会点。
多样的功能定位将成为市场主流:对减肥品而言,产品功能创新至关重要,因为减肥市场属于彻头彻尾的功能市场,而功能性就是减肥产品最核心的属性。目前,减肥市场的竞争虽然激烈,但总体上还很粗糙,还有很多潜在的市场机会。事实上,减肥产品的功能创新完全可以沿着以下两个方向延伸:一是人群细分,从形形色色的减肥消费群体中细分出市场机会最大的一群,以此来确定产品功能;二是功能组合,发掘与减肥紧密攸关的其他消费需求,将产品的减肥功能与之有机融合。
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