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　　作者 | 岳轻 来源 | 蓝媒汇

　　趣店罗敏最近迷上了写公众号。

　　从1月9日以官方名义注册“我是罗敏”以来，两个月的时间内，罗敏已经发布了六篇公众号文章，期间还要刨除春节假期，可谓是笔耕勤奋。

　　当然这不算什么，最关键的是，这六篇文章中的每一篇，都足具分量，话题十足，不仅有罗敏的深刻反思以及个人重大声明，还有趣店的战略布局以及目标追求。

　　罗敏，已经不再是之前的罗敏。

　　那个此前因不懂公关，并亲身酿造了一场互联网甚所罕见的公关灾难的罗敏，已经一去不复还。现在的罗敏，则通过公众号文章蜕变成一个公关高手，讲一些其个人奋斗与社会进步进程的紧密联系，励志且又伟光正；谈一谈趣店的大白汽车做直播答题的内在逻辑，紧扣热点；忆一亿往昔为何砍掉趣店校园市场线下团队的无奈与心痛，回应外界关切并表下敞开大门欢迎这些老伙计回来的情怀；还有的就是追梦想，立目标。

　　洗白过去，包装现在，营销未来，几乎所有的互联网企业家都要来这么几出，以塑造极强的个人IP，罗敏如此也在情理之中。

　　不过再高的人气，再强的IP，没有话题，没有爆点，也是巧妇难为无米之炊。这不就在今天，罗敏自称还是他的生日，他又搞出了个大动作，在公众号发文声称自己在公司市值达到1000亿美元之前，将不再从公司领取一分钱薪水和奖金。

　　不拿钱就不拿钱，完全可以在公司内部通知嘛，之所以广播于众，还不就为了炒作嘛。

　　罗敏说，去年10月下旬在接受程苓峰采访时的他不够成熟，现在看来，他已经熟透了。你看，连他17岁照片也都拿出来了。

　　公关手段

　　不再从公司领取一分钱薪水和奖金，咋听上去很是唬人，那是因为被贫穷限制了想象力，实际上到了罗敏这高度，薪水和奖金就算不得什么。

　　要知道趣店现在的市值是52亿美金，罗敏持股占比19.2%，折合身价10亿美金，且趣店上市后一度市值曾破百亿美金，罗敏个人身价也随之涨到20亿美金，人民币的话就是百亿身价了。

　　这样的人说不再从公司领取一分钱薪水和奖金，本质上就是个姿态式表态。毕竟他们又不靠工资。当然罗敏也给自己的生日决定，找了一个特别有情怀的理由，创业从来不是为了钱，而是为梦想而来，为了给社会带来微小而美好的改变。

　　这其实就是公关口径，一个事实是，罗敏只说不拿薪水奖金，可没说自己不套现减持，后者才是重头戏码。

　　表态不拿薪水和奖金，或者只拿象征性的1元年薪，罗敏现在上演的这出，其实也是别人玩剩下的。

　　国外有乔布斯、扎克伯格等一众互联网高管，国内有刘强东。

　　2015年8月8日，电玩资讯刘强东与奶茶妹妹的结婚证照片在朋友圈里刷屏了。但就在前一天，刘强东也公开表态，将自己未来十年的年薪降至1元。一时间段子齐飞，传播效果爆炸。网友一面调侃：“十年都买不起一杯奶茶”，一面调吐槽，刘强东真是精明，即便离婚后，奶茶妹妹也就仅能分到5元钱。

　　段子归段子，实际上刘强东减薪的背后其实是一项股权激励计划，一项将刘强东和京东绑得更紧的计划。2015年之后的10年刘强东年薪1元，且没有现金奖励;但据京东股权激励计划，刘强东已被授予2600万股A类股股权，相当于公司所有流通股的0.9%。

　　不算投票权等，仅从当下京东4000多亿市值来看，刘强东这部分股权价值可近40亿人民币，这可是10年年薪所远远无法企及的。

　　更何况还有不拿薪水和奖金，或者只拿清远资讯象征性的1元年薪所带来的营销价值。从外界观感来看，此举能给资本讲一个美好的故事，赢得投资者和市场信任，也能给大众讲一个励志的故事，引发关注，更获美誉。

　　贾跃亭就干过这样的事情。乐视资金链出现危机后，他也曾表态自己只领取公司1元年薪，一来表明承担责任，二来也是表个决心，获得好感，换取新任。只是最后，还是失败了。

　　当然还有一点，还是以深谙金融与资本著称的官员黄奇帆点破的。后者在审议财政预算报告时说，有的企业高管拿1元工资，这样就可以避免缴纳个人所得税，然后把个人开销算在企业的费用上。

　　所以罗敏不拿薪水的表态，放在以前或许还能唬一唬人，现在在经历了乔布斯、刘强东、黄奇帆等人的普及，也就只是个炒作罢了。

　　不然趣店千亿美金市值，从目前看来，还是个追梦空想，罗敏要一直喝西北风吗？真信了的，也就跟小品《卖拐》中说的，彻底告别自行车了。

　　熟透了

　　值得注意的是，在罗敏表态当天，趣店也公布了2017年第四季度及全年未审计财务报告，财报数据很是亮眼。报告显示，趣店集团2017年全年总收入总收入和净利润均实现超过200%的增长。但对比2017年趣店各季度营收数据发现，增速则大不如前。

　　罗敏选择这个时间点公布不拿薪水，自然是表明他对公司发展前景的信心，也打打鸡血。

　　显然罗敏已成营销高手。不排除是背后有高人啊。

　　去年10月，罗敏还是个菜鸟级别。当时趣店上市遭受质疑，他找上了程苓峰，然后便是那篇影响甚广的《趣店罗敏回应一切》，不仅没能如王兴接受财经记者宋玮采访般，展现出一个具有极大格局的后BAT时代的创业领袖，反倒是越描越黑。

　　在《趣店罗敏回应一切》中，“用户借钱不还一律不催收”、以及“为发现名义和实际利率超过36%的人，提供100万资助费用”等等罗敏这些一心意图洗脱趣店商业模式的“原罪”的话语，沦为笑柄，成为外界继续揶揄的“金句”。

　　后来搞得罗敏都后怕了，再也不肯出面接受任何采访了。又再次加重了公关灾难。

　　不过188足球比分网两个月后，罗敏开设公众号上来就是反思，反思自己的不够成熟。

　　他说道，彼时他不应该只接受程苓峰一人采访，而是要开发布会，和媒体进行更广的沟通。而在《趣店罗敏回应一切》之后，采取鸵鸟策略，不再接受任何采访，是自己的心态出现了问题，有逃避的动作。

　　接着表示，自己开了这个公众号，是和大家直接沟通，接受公众的监督，接受一切的批评意见。

　　再到之后的历次文章，无论从整体风格，标识，还是文章具体内容等等，都有着浓重的公关痕迹。如果说刚开始，趣店团队还没做好公关准备以至于罗敏乱搞一气，现在已经不一样了。

　　从现在看来，洗白包装已有效果，可未免也有些心急。毕竟像不拿薪水这种戏码，本人亲自来说的话，很容易被戳破，且一被戳破，就很尴尬了。

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