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　　作者 | 庾里 | 来源：老板手记 laobanshouji

　　由于中国的市场需求下降，苹果公司下调今年第一季度营收预期，造成股价猛跌，同时美律所还对苹果公司发起了证券欺诈调查......

　　才刚步入2019年，苹果公司就遇上了麻烦。

　　苹果CEO蒂姆·库克在致投资人的公开信中称，对苹果截至2018年12月29日的2019年第一季度的业绩预期进行修正：苹果将下调今年第一季度的营收预期。

　　下调是因为苹果公司去年全球营收同比下降超过100%，而这主要由中国市场的需求下降导致。

　　库克说：“虽然我们预期在某些关键新兴市场会面临一些挑战，但我们并未预见到经济衰退的程度，尤其是在大中华地区。事实上，我们的大部分营收都未能达到预期目标，我们的全球营收同比下降超过100%，数据不及预期主要500比分网发生在大中华区的iPhone、Mac和iPad业绩上。”

　　这声明直接让苹果股票在当天下跌超过7.5%。投资人利益受损，开始坐不住了。

　　知名投资者律师事务Bernstein Liebhard LLP对苹果发起了证券欺诈调查，称库克对于中国市场上的业绩发表了具有误导性的言论。

　　因为在去年11月第四季度财报电话会议上，库克曾表示第四季度中国市场上产品需求“强劲”，“业绩增长达到了16%”。

　　此次调查是否会带来实质性结果还不得而知。可以确定的是苹果也面临着智能手机的发展瓶颈。

　　中国是iPhone的最大消费市场。去年，在中美贸易摩擦、高通状告苹果、国产手机品牌挤压、国内金融市场不稳等因素的综合影响下，价格偏高的苹果在中国市场份额下降实属正常。

　　但购买需求还是有的，要改善销量不景气的情况，除非大规模降价。但苹果为了稳住品牌，这是不太可能的。

　　事实上，整个中国手机市场都在衰退，智能手机发展多年，主要围绕着外观和摄影镜头争相进行更新，通常是一家出新百家模仿，手机同质化严重，已经到了创意疲累的境地。

　　而对手机销量能够产生作用的5G还在研发之中，网络基础设施也还没有完善，预计最早在2020年才能正式商用。

　　这意味着，智能手机行业要迎来春天还得等上一段时间。

　　对于智能手机大企业而言，竞争不单要看产品，还得看策略和时间。

　　去年12月，有手机厂商在“反季节”发新机，比如华为Nova4，荣耀V20，小米Play，三星Galaxy A8s等等，目的是想榨干2018最后的消费市场。

　　但越是这种“抛售式”发新机，市场的抵触情绪会更严重。技术层面的大招应该有层次地放。

　　除了明星公司苹果，其他知名手机品牌的发展又如何？

　　去年年末，华为的一系列事件使大家从侧面看到了它的实力。拥有自主研发的芯片，掌握5G技术等，让华为有了走上高端、冲击国际市场的资本。

　　未能及时完成品牌升级的小米，却不太如意，去年在香港IPO遇冷，在人口红利对应的增量市场消失之后，未来在手机市场恐怕会被边缘化。

　　小米基本上放弃了高端市场的努力，但积极开拓以印度为代表的海外新兴市场，为它的市值保底。同时也把宝押在物联网和智能家居上，但这条路还很远。

　　而韩国的三星似乎是早早看破，放弃了中国市场，将主要产能迁到东南亚，打算跟小米正面竞争，与此同时，华为也将发力东南亚。

　　在马太效应的影响下，挤在“性价比”行列的二线手机厂商更为艰难，VIVO、OPPO还有些看头，目前正在准备双面屏产品，魅族则表现平庸。

　　智能手机行业百舸争流，但在5G到来前，并不会激起太大的水花。

　　5G以更快的网速、更少的资费受到万众期待，未来将大大地影响到手机行业，和我们的娱乐体验。

　　你看好哪家品牌？你觉得5G以手机为载体将我们的生活带来什么改变？

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