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原标题：打造高质量品牌赛事 助力冬奥“滑向未来”
            
随着2022年北京冬奥会的到来，冰雪运动发展正步入快车道。在国家提出的“三亿人上冰雪”战略的推动下，群体赛事成为撬动冰雪万亿市场的重要支点。这是新浪体育自主创办的特色冰雪IP赛事——新浪杯高山滑雪公开赛的诞生之始。

自2017年起，经过三年的发展，新浪杯高山滑雪公开赛现已成为亚洲规模最大的大众滑雪赛事。其中2018-19赛季20站分站赛，覆盖了全国11个省份20个雪场，全程吸引5000名选手报名参赛，参与人数超过20000人，同时，赛事首次新增海外站，跨越国门将新浪杯高山滑雪公开赛在奥地利成功落地。

本季赛事期间，相关微博话题量突破5亿，视频播放量达到5000万，总决赛全网直播观看人数超过10万。此外，本届赛事还吸引了50家品牌赞助商和合作伙伴加盟，实力成为国内最具投资价值和传播影响力的顶级赛事之一。



传播为王

打造一项IP赛事的基础和核心，在于如何让更多人了解并参与其中。作为国内最早的互联网体育媒体，新浪体育拥有得天独厚的资源优势。“门户+APP+微博”的全网络渠道，综合视频、话题、图文等多种元素运用，能够立体化地呈现每一场滑雪赛事的精彩内容。

赛事期间，#新浪杯高山滑雪公开赛#、#雪战到底#、#去索尔登滑雪#等微博话题迅速引爆网络，创造了5亿阅读量、10万+话题讨论量。在视频层面，21场赛事的精彩画面，通过新浪体育三端（PC、WAP、APP）与微博渠道，收获5000万+的视频播放量。值得一提的是，在崇礼太舞小镇举办的总决赛上，新浪体育采用独特的8+1讯道模式，新浪体育、新浪微博、优酷体育、央视影音四大平台联动，开启长达9小时的全程视频直播， 10万余雪友在不能亲赴现场的情况下，也能在各大平台一睹赛事精彩。



新浪体育坚持开放IP资产，开放给全网报道和直播，合作伙伴乃至同行们都可以参与进来。与此同时，新浪体育还联合上海五星体育、新华社、人民网等主流媒体和新媒体平台，对总决赛进行全媒体资源覆盖式报道，使赛事的影响力得以最大化彰显。

聚焦赛事

2018-19新浪杯高山滑雪公开赛，历时5个月，足迹遍布北京、河北、山西、浙江、云南、四川、陕西、吉林、辽宁、黑龙江以及内蒙古等11个省市，共举办20场分站赛及1场总决赛。针对每一场比赛，新浪体育派出了完备的摄影、摄像以及解说团队，即使在零下30度的冰天雪地里，依旧坚持全天不间断的专业报道，力求至美尽善地呈现滑雪这项赛事运动的魅力与价值。

针对选手，新浪体育专门开辟线上报名通道，本赛季收集了5000余位选手的详细数据信息，从地区、雪龄、俱乐部、职业水平等方面对用户人群进行画像分析，形成了独家可视化的冰雪用户数据库，对于未来用户大数据和商业开发都极为有益。

除了通过信息技术帮助赛事运营，2018-19新浪杯高山滑雪公开赛还增加一系列的举措，进一步提升选手的参赛体验。其中打造的冰雪嘉年华系列活动，将体育与娱乐结合，打造泛体育概念，让更多人了解和认识到滑雪不仅仅是一项运动，更是一种生活方式。

2018-19新浪杯高山滑雪公开赛不仅增加国内赛事的规模和数量，还首次新增海外站奥地利分站，以”滑雪+旅游“的模式，带领中国雪友深入阿尔卑斯山区，感受国际级的滑雪体验。因斯布鲁克副市长亲临赛事现场，支持新浪杯落地奥地利。这不仅成为新浪体育践行冰雪战略全球化的第一步，更是创造性地成为世界冰雪发源地与冬运大国中国之间的文化桥梁。



跨越二十多站的比赛，选手质量水平的大幅度提高也是今年新浪杯高山滑雪公开赛较之前相比最显著的进步之一。刘吉、程祥圣光、宋洋、邰大鹏、李显一、孙一鸣、张晴、党帅、顾于昕等在雪圈颇有知名度的选手，几乎都参加过新浪杯高山滑雪公开赛的对决。不单有雪圈老炮儿，还有来自全国各个阶层、不同地区的滑雪爱好者，都希望在新浪杯高山滑雪公开赛上一较高下，其中还不乏花甲年岁和豆蔻年华的超长年龄跨度的选手。在齐齐哈尔碾子山国际滑雪场的揭幕战上，齐齐哈尔碾子山区区委书记高尚国就以选手身份亲自参赛。比赛关注的不只是胜负，传播冰雪运动正能量、让更多人爱上运动，这才是新浪杯高山滑雪公开赛的重要宗旨。

顺势而上

2014年国家主席习近平在出席索契冬奥会时，曾对国际奥委会主席巴赫说，在中国，如果冰雪项目能在山海关内推广，预计可以在两三亿人中带动更多人参与，由此点燃中国冰雪运动的火炬。

新浪杯高山滑雪公开赛，正是在国家大力发展冰雪运动的大背景下应运而生的赛事IP。在国家体育总局冬运中心、中国滑雪协会的指导下，新浪杯高山滑雪公开赛在立足自身发展的基础上，积极响应国家“三亿人上冰雪“的伟大号召，为中国冰雪事业贡献力量。

在今年的总决赛上，新浪体育邀请了中国滑雪协会副主席朱承翼、河北省张家口市崇礼区区长赵赞、河北省张家口市崇礼区副区长曹建伟、北京市海淀区区长陈双、北京市海淀区体育局局长张彦祥以及数十位冰雪行业大咖、雪场俱乐部代表和资深雪友等，以”跨界共生?合作共赢”为主题展开滑雪产业论坛，共同探讨中国滑雪产业的未来，为冰雪运动发展推广建言献策。



如今，作为“全国大众冰雪季”项目的重点赛事，新浪杯高山滑雪公开赛也将升级为新浪杯滑雪系列大奖赛，成为国家体育总局“滑向2022”系列的标杆赛事。

合作共赢

新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷曾说过，没有商业赞助的赛事是没有灵魂的。一个成功的赛事绝不仅仅依靠情怀，更要有明确的商业化逻辑。新浪体育一直将赞助商、合作伙伴的利益最大化放在和赛事同步发展的最高点。



今年是新浪杯高山滑雪公开赛的第三年，合作雪场由原来的6家增加到21家，品牌合作伙伴也扩大到50家，包括支付平台、户外平台、滑雪装备供应商以及冰雪旅游机构等。针对不同的合作伙伴，新浪体育在线下赛事、线上传播上进行了诸多创新营销的尝试，多维度、全方位的带来更精准的曝光。在新浪体育看来，赛事能够承载的东西非常多，是可以做很多衍生增值的服务和产品。新浪杯高山滑雪公开赛能够提供个性化、定制化的服务，让用户、品牌、赛事彼此赋能，从而共赢。

尤为值得一提的是，新浪体育与金色飞鹰的强强联合，双方签订千万级合作协议，在参赛选手信息完善以及商业开发等领域深度合作。此外，未来双方还将共同搭建全新线上滑雪赛事及智能赛道，打破时间和空间的限制，打造8小时*100天全维度线上体验赛，助推新一季参赛人数突破20万，这也代表着新浪杯高山滑雪公开赛将踏上新的征程，实现赛事规模与用户体验上的“质的飞跃“。

未来，新浪杯高山滑雪公开赛将继续从规模、水平、参赛体验三方面入手，与更多品牌共同探索，打造更高质量的商业化赛事，实现真正的“品效合一”。

放眼未来

三年耕耘，为新浪杯高山滑雪公开赛打下坚实基础，2019-20年此项赛事规模将升级至覆盖18个省份、50+站次分站赛，届时将吸引超过25万滑雪爱好者参与其中，微博话题阅读量将达到10亿，视频播放量亦将攀升至1亿，助力“新浪杯高山滑雪公开赛”成为这条雪路上的“领滑者”。



与此同时，新赛季还将升级赛事玩法，通过制定更丰富的赛制打破地域和时间的束缚，让更多人接触冰雪运动；与雪场共建娱乐周边，带给大众更多元的竞技体验；加速扩大海外赛事规模，开放日本、韩国、瑞士、意大利等分站赛；制定分站赛报道标准，与地方站合作推出地域文化特色赛事；还有更多孵化于互联网、大数据下的新滑雪模式，助力滑雪成为全民运动。

在此基础上，新浪体育将通过对赛事规模、赛事模式、赛事传播力度的全面提升，为赛事的商业合作伙伴及赞助商，带来更加丰厚的赞助回报。

在新赛季，新浪体育还将与国际雪联、国家体育总局冬运中心合作打造精品赛事项目，将新浪杯赛事标准推向全国；未来新浪体育亦将携手更多机构，一起为推动中国冰雪产业的蓝图发展，作出更多贡献。

编辑：蓝歆、刘新月

校对：蓝歆、刘新月
      
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