清境资讯网

　　动漫是伴随千禧一代长大。

　　可能有些人喜欢打游戏，喜欢小说，喜欢潮玩。

　　但是玖伍后的年轻人至少都看过两部动漫以上。

　　现在说的动漫，一般人脑海里就会想到日本动漫。日本动漫已经成为了日本的第三大经济产业。喜欢日本动漫的年轻人也长期潜移默化接受日本文化，忍者文化，和服，洛丽塔洋装，JK制服等。

　　日漫风靡全球，国内年轻人在追捧这些同时，也在思考能代表中国文化的符号。

　　这一届的年轻人在经济快速发展的环境成长。马洛斯层次需求直接跳到自我认同和寻求文化归属。

　　千禧一代反而追溯起传统文化，喜欢汉服，古风，喜欢人文纪录片。回忆对过去那个年代的自信，被历史遗留下来的经典。

　　小时候还流行着在校园里传小人漫画。

　　一开始动漫圈是被视为亚文化。但是当喜欢亚文化的人多了也变成主流文化。

　　甚至演变出各种新亚文化，Cosplay、同人小说、手办、游戏。

　　绝大部分动漫都对青少年的价值产生影响，为了迎合青少年，动漫也根据青少年的喜好去调整。广告主想知道年轻喜欢什么，可以从年轻流行趋势来看。

　　在前些年国产动漫的喜羊羊，熊出没，铠甲勇士等儿童向动画片，使年轻人嗤之以鼻。但是在一些优秀的国产动漫冒头，这群人却比任何人都自来水（自发宣传，带动影响身边的人）。一边打脸，一边真香系列。

　　由此产生优秀的国产动漫IP也大多是带有鲜明的中国特色。

　　历史玄幻类

　　《秦时明月》

　　从贰零零柒年开始的第一部到目前为止有五部。讲述秦灭六国到咸阳攻陷，糅合了武侠、历史、奇幻于一体吗，在浓郁的中国风中注入鲜明的时代感。影响着当年的学生到现在的上班族这一阶段的年龄圈层。

　　期间IP衍生了秦时明月网游，秦时明月电视剧，各种同人小说，周边手办，cosplay漫展，形成了自己的文化圈。

　　道家民俗类

　　《一人之下》（异人）

　　面向年轻人，通过搞笑逗逼的方式，润物细无声将传统民俗文化、道教文化和中国武术杂糅在一起，讲述传统文化蕴含的思想。令人拍案叫好的，这部“普世化”的作品，还加入四川民歌，各地方言。跟玖零年代港片优秀电影的配音异曲同工，方言配音与用户接触更接地气和亲切。IP跨界合作日本Coco奶茶，品客，衍生电商产品。

　　电竞类

　　《全职高手》

　　这部改编小说IP，讲述网游顶尖高手叶修，离开俱乐部职业圈后，如何奋斗全力以赴重回荣耀巅峰的故事。结合当下年轻人流行的电竞，品牌联合IP营销有《全职高手》主题麦当劳门店，脉动，手游等。

　　玄幻爱情类

　　《狐妖小红娘》

　　在哔哩哔哩 过亿，这部带有前生今世，人妖爱恋，转世续缘。包含中国古典神话，轮回等鲜明中国元素。品牌营销IP合作有美年达、膜法世家、品客、肯德基、全家便利店。

　　同性题材类

　　《魔道祖师》

　　这部也是小说IP改编而来。简述同性之间的爱情。小众的腐女文化也可以产生强大的IP力量。可爱多借助国漫IP，实力带货。在播放期间，可爱多刷爆玖伍后朋友圈。还与麦当劳合作。开设魔道祖师线下主题餐厅。

　　结语：自 贰零壹叁 年起，政策的支持下，国漫市场蓬勃发展。国家也高度重视文化创意产业发展，在 “十二” “十三”规划中，也对动漫产业、游戏产业发展方向。在众多营销品牌IP中，国漫IP实力跨界快消品牌，两者的用户都是年轻千禧一代，具有一定的消费水平，愿意为喜欢的产品花费。跨界品牌IP的结合算是强强联手，拉动线下消费。未来，你们觉得还有那些组合玩法？