[互联网,时代下的人性营销]互联网+时代下的人性营销
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有人说:这个世界上最难的事情,有两件,一件是把你的想法放进别人的脑袋。 另一件是把别人的钱放进你的口袋。做营销,恰恰是把这最难的两件事都包括了。一方面我们要把品牌信息放进客户的脑袋,另一方面,我们还要努力地把客户的钱放进自己的口袋。
有人问我:程鹏老师,做营销最重要的是什么?是品牌定位吗?是渠道拓展吗?是资源整合吗?我回答:都不是。品牌定位、渠道拓展、资源整合,固然重要,但还有比这更重要的,那就是洞察人性。营销是一项与人打交道的艺术。只有当你读懂了客户,弄懂客户所思所想,才能做到知己知彼,百战不殆。
如何洞察人性?人性很好理解,就是贪婪、虚荣、恐惧、安全、好色、嫉妒、懒惰……关键在于如何洞察。
我先说一个故事:
禅宗六祖惠能是个有大智慧的人。有一天,惠能在广州法性寺听法,正遇风吹幡动,引起两个和尚争论不休:
“这是风在动!”
“明明是幡在动,哪来的风?”
“风不动幡自己怎么会动?”
“若是风动,那这寺庙的墙怎么没动?”
惠能大师一句话就解决了争论:“既不是风动,也不是幡动,是你们的心在动。”满室皆惊。——这,就是洞察。
做营销,首先要洞察人性。无论市场怎么变,环境如何变化。你要知道,人性是万年不变的。所谓洞察,就是透过表面看到事物的本质。抓住人性,你就能抓住谈判的筹码。抓住人性,你就能抓住市场的命脉。抓住人性,你就能打开成功的密码。
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好的洞察就是要顺理成章地连接受众和产品,让受众在特定的场景中自然关联到产品。所以它会给我们一个清晰的结果,消费者需要的是什么?他们为什么需要?以及我们要怎么满足他们的需要......这些都是需要解决的问题。
为什么同一款产品,不同的营销人员,业绩差距巨大?
因为顶尖高手更懂用户心理!
只要把握影响用户决策的关键心理,你就能把握住营销的命脉!让客户心甘情愿地买买买!
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程鹏老师
中国人性营销第一人
中国人性智慧学终生推动者
中国金鹰艺术节明星导师
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那些年我们一起追过的程鹏老师
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