「专业来分析」抖音官方认证蓝威有什么用,认证后有哪些权益,谁可以做认证蓝威联系达人i丫丫i鼯
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都2020了,你真懂#抖音营销#了吗?
一直以来,很多朋友,尤其是企业的朋友,都会问我们“抖音怎么做?”
这是一个很大的问题,就像问互联网营销应该怎么做一样。通常在听到这个问题时,我的第一个反应是帮他做诉求的拆解。
你做抖音的目的是什么?
你打算投入多大的精力?
你准备了多少预算?
你有没有阶段性目标?
往往这些问题抛出去以后,对方都会阶段性沉默。因为对于其中的某些问题,他们的确答不上来。剖析抖音的营销本质,解读不同身份的玩家该如何入局抖音。
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抖音生态的本质是什么?
很多朋友会把传统的营销思路或者是淘宝、拼多多的营销思路往抖音上搬,这其实是错误的。抖音是内容平台,内容始终是核心。由创作者和商家创造内容,用户消费内容,进而消费内容背后的商品。基于这点,我们再看抖音相关的每一个产品、政策、活动。
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抖音推出各类内容扶持活动,是为了加速某个垂直赛道的内容丰富度;
抖音推出巨量引擎、巨量鲁班,是为了让商家高效地、精准地输出商业内容;
抖音推出星图、即合,是为了满足商家对于优质内容的渴望,嫁接KOL的影响力来实现口碑提升和转化变现;
抖音推出橱窗、小店,是为了满足创作者能够售卖商品,实现电商变现的诉求;
抖音推出剪映,是为了降低用户制作视频的门槛,加速普通用户向“红人、达人”转型;
抖音推出蓝V、企业号,则是为了加速有商业需求的“个体”更快地成长为商家。
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抖音不断通过产品、活动、政策,对生产“内容”的三端进行赋能,一方面是为了内容生态闭环的形成;另一方面则是为了不断提高各个环节的效率。
在这个过程中,“流量”是最重要的环节。
抖音的内容分发,一部分由算法决定,一部分由运营干预。
算法更多的是看内容质量和用户兴趣,是微观的维度。而运营干预,更多出于宏观考虑,包括商业效率、平台方向、竞合关系等。
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我们在思考如何在抖音进行#营销#时,也要先从“微观”和“宏观”的角度入手,结合平台的方向,找准自己的定位。
微观层面,需要重视内容创作的问题,即创作什么内容、如何创作和为谁创作,以实现内容效益的最大化。
宏观层面,则把内容创作作为既定前提,研究平台的整体运营策略,思考平台新政策、新产品发布的背后原因,紧抓平台红利。
其次,则是认清自身能力,有的放矢地选择平台提供的工具,提升自身获取流量的效率。
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