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减肥已不仅仅是爱美女性关注的话题，也成了关乎中国大众公共健康的重要议题。与肥胖相关的高血压、高血脂等疾病预防开始逐步受到国民重视，有效的体重管理能够降低患病风险，存在巨大的市场增长空间。根据报告显示，我国体重管理代餐产品市场增长强劲，目前是全球增速最快的体重管理代餐产品市场。未来随着宣传教育普及、消费者瘦身观念由单纯盲目节食向选择更加健康科学的体重管理方式转变，预计，中国体重管理品市场仍将保持10%—20%的增速，2023年超过350亿元。2018年，随着蒙牛、娃哈哈、伊利等巨头纷纷高举高打地涌入这个快速增长的细分市场，代餐市场中最重要的一个增长品类——体重管理代餐产品，这个金矿也受到了越来越多的关注。

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随着各类电商、微商平台的兴起，体重管理产品花样迭出，品类丰富，包括谷物代餐粉、蛋白棒、代餐饼干等产品，受到了越来越多的消费者热衷于购买并食用，知名企业也纷纷推出了相关产品。预计到2021年，中国体重管理产品的销售额将继续稳步增长，超过美国，达到136亿元。中国市场增长的主要原因包括肥胖率增高、工作节奏快需要速食、重视营养补充健康管理等。在巨大的增长潜力和消费者越来越多元化的产品需求下，本土巨头品牌纷纷涌入这座金矿。

会关注身材和健康管理的消费人群普遍是新中产及以上人群，为了追求健康与附加的功效，消费者愿意为溢价埋单让代餐品类成为高增长高毛利的一块市场。

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体重管理代餐产品脱颖而出

作为代餐产品的主要消费人群的新青年至关重要。新青年正在把目光转向安全、营养、健康、美味代餐粉，据淘宝代餐粉搜索人群年龄分布来看，18—30岁的新青年成为主力消费人群。新时代的年轻人愿意为美好愿景买单，因此，代餐产品要能够满足年轻人的消费痛点。

饱贝儿蛋白代餐饼干的营养优势在于富含人体每天必须的维生素和矿物质，不仅可以减脂还有抗氧化等其他功效，优质动物蛋白以及植物蛋白的配方，这样氨基酸协同效应促进蛋白质的吸收利用，可谓是低能量、高纤维、高饱腹感。而该产品从整体优势来讲，不仅有背景、有专利，并且提供的不仅是一块饼干，更是一整套的人性化体重管理方案，让你成功瘦、学会怎么瘦、永远保持合理的饮食模式和健康的体重。

饱贝儿采用的是低热量平衡膳食饮食结构，可以修正人体的代谢。改善胰岛素的抵抗，有效控制血糖的波动，减脂的同时可以降糖改善三高，脂肪肝等代谢性疾病全面提高我们的健康水平。

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