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　　非刚需遇上新生代 孕妈奶粉市场份额或将大幅提升

　　婴幼儿奶粉向来是乳企的必争之地，各大乳企也在不断推出差异化的产品以争取更多市场份额，如今奶粉新政正式落地实施，各品牌在婴幼儿奶粉领域可发挥的空间越来越小，围绕孕妇的产品业务也将成为争夺重点。

　　荷兰皇家菲仕兰中国业务集团董事长高瑞宏先生(Rahul Colaco

　　)在发布会现场表示，荷兰皇家菲仕兰的梦想在未来的3-4年实现翻番，而这个目标将主要通过产品线的多元化和高端化、提升市场活动和分销的质与量及做数字领域的领导者来实现。美素佳儿此次推出孕妈奶粉新品，成为新产品线的一份子，其中意义可见一斑。

　　荷兰皇家菲仕兰中国业务集团B2C首席销售执行官包秀飞表示目前在全年近700多亿的奶粉市场中，孕妈奶粉作为非刚需产品，目前每年比重不到20亿，市场空间确实不大，造成这种现状的原因主要有三个：首先，孕妈奶粉也像手机品类一样需要厂商教育市场，引导消费;其次，孕妈奶粉固有印象里会致发胖;第三，孕妈奶粉因为添加DHA等造成口感不佳难以接受。这些痛点也代表着潜在的消费需求与市场机会，包秀飞认为孕妈奶粉承担着敲门砖的角色，对获取孕妈群体信任进而引流到婴幼儿奶粉品牌意义重大，在被激发出的需求面前，哪家乳企的产品能够及时跟进需求、升级换代就能抢占市场。同时，现在是70后二胎妈妈与90后新手妈妈交融的时代，市场潜在需求可观，他预计孕妈奶粉的销量会提高一倍以上，而孕妈奶粉在美素佳儿品牌下的份额也会随之提升。

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